《我是大美人》第二季收官：有内容升级，更有美商引领

无论在什么年代，“变美”永远是最热的话题之一。从美妆到穿搭，从减肥到塑形，从科技狠活到内调养生……随着思想的解放，有“变美”需求的女性越来越多，各类以“美”为主题的综艺节目也持续不断地涌现出来。

而在美丽经济的加持下，这些美垂综艺到底能为观众带来什么？

作为播出至今已14年的美垂类王牌综艺IP，《我是大美人》在为观众带来别出机杼的态度和思考同时，更围绕内容IP，不断深耕芒果营销生态场。在芒果TV和湖南卫视双平台收官的最新一季中，节目不仅联动“乘风姐姐”们，共同输出并打造了多元化的潮流时尚指南；还探索内容生态的多元商业模式，坚持内容驱动的销售策略，通过与头部主播合作，打造现象级带货，实现商品与内容的相互赋能和共赢发展。

既向观众传递科学变美、健康生活的理念，也真正意义上实现了从大屏到小屏的内容价值转化，《我是大美人》第二季让变美融入生活，更让完成了美垂类王牌综艺IP的升级转型，进一步提高节目的传播价值和商业影响力。

“乘风”联动，展现多维美丽途径

《我是大美人》第二季首先实现的突破升级，就在于让每个观众都有变身“美丽达人”的可能。

一方面，《我是大美人》第二季对美的追求是足够专业的。十二期节目先后邀请时尚美妆行业的职业化妆师和各个赛道的达人们共同与主理人刘烨、刘维组成“嘎嘎好看团”，用专业的视角，为观众带来切实可行的变美贴士，具有示范性的同时可操作性极强

。

唐毅、坦子惠、杨单、华天崎、周霞等专业资深化妆师来到节目中，不仅分享美护穿搭小技巧，更从每期主题出发，通过现场化妆、改妆传授不同的化妆手法。这让美垂类节目在保持专业性的基础上，又透过细致的手把手教学，增强了与普通观众的链接。比如面对苗苗提出想要尝试清冷感新中式妆容，唐毅通过将原本的浓妆改为淡妆、调整眉形、微调眼妆、改变发型等一系列操作，将原本看起来有距离的酷飒妆变成温婉妆，妆容的调整使得整个人的气质也随之发生改变。

而时尚、美妆等不同“美丽”赛道的达人，《我是大美人》第二季收官：有内容升级，更有美商引领则在节目中分享自己的变美技巧和实用好物，现场还原使用方法，输出大量知识科普的同时，让节目在亲身体验下的真实效果颇具感染力

。如护肤研发顾问余琛就在UV相机拍摄下，分别演示了物理防晒、化学防晒和物化防晒的效果差异，进而为观众提出选择合适防晒的小技巧。

另一方面，本季节目更是联动《乘风2024》的6位姐姐们，从美妆护肤、潮流穿搭、知识科普、流行文化资讯等各个领域进行了探讨和输出。比如，王琳通过购物车产品分享了自己从美白到增加营养再到面部提升的护肤三部曲，同时也向观众传递自己的保养小秘诀，“要关注自己的体态、心态、状态”；何洁也从自身经历出发分享了瘦身经验，不要过度节食，合理健康的瘦身方式可以在吃饱的同时也减重。

12期节目不仅干货满满，同样兼顾了娱乐话题性，既有爆笑不断的单品直播，也有互换衣橱、答题挑战等互动环节，《我是大美人》第二季无疑在内容的广度和与生活的贴近度上下足功夫，有收获又有乐趣，成功地实现了IP联动的内容探索升级

美不设限，释放多元美好力量

不同时代，人们对变美这件事都有不同的看法和获得方式，人们对美的追求也随着时代潮流的变化不断发展变化，《我是大美人》第二季的高明之处就在于此，始终有足够敏锐的洞察力感知到不同的审美表达，在与时俱进的同时，不断释放多元的美好力量

表现在内容主题上，《我是大美人》第二季每期都能把握时下最流行的美丽趋势，与现实生活和流行话题相结合，涉及妆容、穿搭、瘦身、护肤以及拍照等全维度的变美攻略，力图为观众打造最前沿的“美丽百科全书”

从充满春日气息的“薄荷曼波妆”，到“酷飒拽姐”风靡一时的“英姿玉面妆”，多款热门妆容教程引发热烈追捧；从新中式国潮引领新时尚，到千禧年Y2K美学复兴再次流行，多元化的审美表达和美学探讨层出不穷；以及配合毕业季、母亲节、暑假等不同时间节点，节目从妆容到好物、穿搭等方面做出的详细指导，让观众可以快速地了解潮流美妆的方向和趋势，并直接通过节目“抄作业”，打造属于自己的独一无二的美。

与此同时，《乘风2024》的姐姐们在《我是大美人》的舞台上，也展现了不同于《乘风》舞台的别样魅力，让观众看到了另一种意义上的美丽高光

。苗苗复古穿搭跳迪斯科，是她和妈妈共同的回忆；赵奕欢现场改妆，从“复古千金妆”到“夏日约会妆”展现满满元气；平常习惯男友风、盐系少女、港系少女风的陈昊宇挑战冷艳飒姐风，既有常规搭配，也融入自己的巧思……在《我是大美人》第二季的舞台上，她们继续勇敢挑战多元风格，大胆尝试全新妆造，也倡导健康生活、科学变美，激励观众努力生活、独立乐观，彰显自己的独特风格，传递出新时代女性的自信美、力量美、多元美。

既关注外在表现，更强调内心追求，《我是大美人》第二季由外至内地向观众传递多元化的美好力量，引导观众探索和思考“美”的不设限

，进而激励大家不仅要科学变美、科学消费，更重要的是积极地热爱生活，这是美垂类综艺带来的超强感染力。

理念引领，提高美商活出自我

《我是大美人》第二季自开播以来，收视率一路领先同时段省级卫视节目，截至收官共5期节目斩获收视冠军，连续11期收视前三。同时，整季节目全网曝光超10亿，其中微博相关话题阅读量7.9亿，并收获全网热搜95个，#华天崎给陈昊宇改眼妆##王琳挑战新中式混搭#等多维度话题引发全网热议。

数据层面获得的好成绩，也让人们看到一档美垂类王牌综艺节目所拥有的“无限可能”，节目中不仅对变美进行多元的阐释与呈现，也挖掘美丽的本质，引领着观众们的多元审美观

。比起一味地顺应时尚，自然地展现自己喜爱的风格，认可并享受自我，或许就可以创造一种属于自我的时尚。

潮流风向瞬息万变，观众的精神文化需求也在与日俱增，在综艺品类层出不穷的当下，《我是大美人》作为美垂类稀缺赛道中的王牌IP，能够在2024实现内容升级的原因在于稳稳把握“美”的内核——更好地爱自己。

换句话说，人们对美的追求如今已经成为一种自我满足，变美的目的并非取悦他人而是“悦己”，《我是大美人》第二季虽然以“变美”为核心，但不说教也不制造焦虑，反而是在对“适合自己”“追求独一无二的自我”的反复强调中，引导观众不断提高美商，树立正确“美丽态度”

，进而展现出当代女性群体的内在追求和女性力量。

正如刘烨所说，每个人都可以定义属于自己的时尚，努力做自己，就可以成为独一无二的“弄潮儿”。不止如此，《我是大美人》第二季所流露出的强大女性内核也赢得了观众的交口称赞，让人们看到变美并不是最终目的，自己享受其中和不被别人的想法所左右的豁达心境，更能凸显个体的精神能量。

在节目持续高质量的干货输出，逐渐培养出观众强认可度的基础上，《我是大美人》第二季致力于通过美妆、美体、美内心，潜移默化地展现当今女性在寻求自我蜕变过程中的自爱、自信与自强，这为综艺市场注入了新活力的同时，也为观众带来了更多的思考与感动。

赛道升级，跨媒体融合打造内容商业闭环

《我是大美人》第二季收官后，不少观众纷纷在社交平台表示这一季的《我是大美人》“真的超会”，更有观众直言，“作为大美人系列的忠实观众，今年的节目让我收获颇丰，这是2024年的一次新惊喜！”

而对于《我是大美人》IP自身来说，《我是大美人》第二季最重要的升级在于内容生态的多元商业模式探索

，突破性地尝试在小红书、抖音尝试进行多场带货直播，将内容能力和IP优势延续到电商领域，从而打通前端内容和后端链路，通过内容有力提升商品动销。

以4月18日的首次直播为例，《乘风2024》姐姐何洁、主理人刘烨现身直播间，与抖音头部带货主播琦儿一起，进行了一次干货满满的直播输出，从大热的时尚、生活话题，最新美妆产品和方法推荐，到专业科普、测评等多个维度内容，进一步拉近了与观众的距离，满足了受众对美妆潮流知识的需求。整场直播GMV超516万，直播总场观突破219万，总销量超13.8万单，实现声量销量双提升。

这既是一次全新的时尚美妆生态创新，也是小芒电商赛道的全新升级，通过内容IP-

商业化产品-

电商销售一体化，成功实现内容商业化闭环

，全方位扩大节目影响力的同时，也拓宽了芒系内容产业链的变现之路，使得《我是大美人》节目IP和小芒电商的双向影响力呈现出1 1＞2的合作效果，推动品牌声量、口碑和销量的全面增长，实现品牌影响力破圈传播，进一步彰显《我是大美人》作为14年王牌美妆综艺IP的商业价值。

多年来，作为美垂类王牌综艺IP，《我是大美人》从未停止探索新路径、新解法的“美丽”引领之路

。“陪你变美，我们超会”，《我是大美人》第二季既积极鼓励观众变美，以健康向上的科学美护理念不断提供正向价值引导，将变美融入日常生活，为观众打造一份实用变美攻略；也让观众从被动接收者变为主动尝试者和践行者，从而实现自我提升和价值传递；更在模式上形成了优质内容

IP

驱动商品销售、用爆品激励促进内容开发的良性循环

，这才是视频平台应有的社会价值和行业表率的具象化的体现。

据悉，正在筹备中的《我是大美人》第三季将围绕女性的重要人生节点和人生时刻，以强情绪价值进一步加深与受众的情感联结。不断深化科学变美的专业性和可获得性的《我是大美人》，将如何继续带来“超会”的变美体验，让我们共同期待。