剧集半年报丨数量锐减，爆款迭出，平台竞争加剧

文｜骨朵数据研究院‍‍

2024年上半年，剧集市场可谓是神仙打架，热剧不断。

古装、悬疑、谍战、都市等常青赛道涌现出众多的高热度剧作，年代剧《南来北往》一路收视高涨，谍战剧《追风者》成功破圈，悬疑剧《新生》给出惊喜，古装剧《庆余年第二季》掀起追剧热潮，都市情感剧《玫瑰的故事》引发话题热议。此外还有小众赛道的《我的阿勒泰》凭借口碑突出重围……题材多元的作品完成接力，点燃上半年的剧集市场。

传统叙事与创新表达并举，创作者和平台在巩固传统赛道优势的同时，不断探索新赛道，为上半年的剧集市场交出了一份不错的答卷。

骨朵数据提取了2024年上半年剧集市场的数据表现，通过数量、热度、平台、题材、口碑、艺人

等多个维度，对上半年的剧集市场进行复盘，并从中窥见剧集市场的一些发展新趋势。

数量：同比锐减，“降本增效”正当时‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

据骨朵数据统计，2024年上半年，共上线剧集125部，其中，网络剧84部、电视剧41部。

对比2022-2024年上半年相关数据可知，剧集上线数量整体呈下降趋势

：网络剧数量由过去两年同期的100部左右下降至84部；电视剧数量同比持续下滑，三年间由58部下降到46部，再下降到41部。

剧集数量下降的主因是，行业创作生产进入更加理性的阶段，“提质减量”进一步深化，“降本增效”成为主流。若具体到电视剧领域，则是省级卫视的首播剧近年来不断减少，二轮剧、多轮剧在卫视黄金档播出成为常态。

就剧集的播出平台来看，2024年上半年，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV上线剧集数量分别为49部、59部、37部、12部，其中，这四大平台上线独播剧数量依次为25部、34部、26部、7部。

与去年同期相比，腾讯视频、爱奇艺独播剧数量基本稳定，而优酷独播剧数量变化最为明显

：去年上半年优酷上线独播剧41部，今年上半年优酷上线独播剧26部。这是优酷在今年大幅削减腰部独播剧上线数量的结果。

热度：多个题材涌现佳作‍‍‍

2024年上半年，剧集数量缩减的同时，高热度剧集的数量实现了显著的增长，市场正经历一场“质优于量”的转变。

看骨朵平均热度：2024年上半年剧集更加集中在中高热度段，尤其是70-75等中段区间，而低热度段（60以下）的剧集数量显著减少

；骨朵平均热度80以上的剧集有3部，比去年同期增加2部，75-80的中高热度段剧集数量与去年同期持平，这意味剧集市场处于一种头部提质、中部持稳、尾部求进的稳中有升的状态。

随着市场竞争的加剧，制作公司和平台也在紧跟市场需求，捕捉市场变化，不断提升制作水准，力求以高质量的内容赢得观众青睐。

在2024年上半年骨朵平均热度TOP30榜单中，多部剧集凭借优质的内容引发热议，以高热度脱颖而出。其中，《庆余年第二季》以82.16的超高热度稳居榜首，其精妙的剧情设置与强大的粉丝基础，让这部“剧N代”再续前作的成功。它和《玫瑰的故事》《墨雨云间》这三部热度突破80的剧集，构成了上半年剧集市场的顶流阵营。

从题材来看，古装剧凭借广泛的受众基础和精美的视觉效果持续稳固着市场地盘。在2024年上半年骨朵平均热度TOP30中，古装剧达12部，几乎占据半壁江山。其中，爽感元素的设定和快节奏的“爽文式”叙事深受观众青睐。

“大IP 大流量”未必能带来高热度和高回报。在“IP 流量“的组合中，唯有《与凤行》得益于主演的口碑和演技突出重围，骨朵平均热度接近80，跻身热度前五名之列。

悬疑和谍战题材剧集表现颇佳。在2024年上半年骨朵平均热度TOP30中，悬疑剧和谍战剧各有3部。尤其是谍战剧《追风者》，通过小人物叙事和对时代情景的还原引起观众共情，骨朵平均热度78.80，位列第六。

从平台来看，腾讯视频表现领先

，2024年上半年骨朵平均热度TOP30中，腾讯视频上线剧集有11部，且排名前二的均是该平台剧集；其次是优酷和爱奇艺，各9部，其中优酷表现更好，有3部跻身前十，而爱奇艺有2部。

平台：腾讯视频大剧领跑，优酷古偶成功出圈

腾讯视频：大剧当先，黑马跑出

腾讯视频独播的《庆余年第二季》《玫瑰的故事》均为骨朵平均热度80 的爆款剧集，再加上骨朵平均热度接近80的《与凤行》，腾讯视频与新丽传媒的“cp”似乎成为了制胜法宝,对于头部项目也基本处于稳稳拿捏状态。此外，黑马剧《猎冰》获得诸多热议与关注，也给腾讯视频带去意外之喜。

在2024年上半年的头部剧集中，腾讯视频几乎没有失手，这也增加了其对于超头部大剧的底气和决心。

优酷：古偶破圈，以小博大

与腾讯视频大剧开路不同，优酷主打以小博大，其中古偶剧是主力。

在2024年上半年优酷骨朵平均热度TOP5中，古偶剧占4席，热度表现均不错。《墨雨云间》《花间令》《惜花芷》在大流量大IP的古偶创作圈中突围，显现出优酷布局思路的转变与先进的内容思维。而其白夜剧场的悬疑剧《新生》和《微暗之火》也显示出优酷在悬疑赛道上的创新与探索，其先锋意识值得借鉴。

爱奇艺：古装失利，质感之路走得好

上半年，爱奇艺缺乏大爆款，古装大剧接连失利，其押宝的两部大IP古装剧《狐妖小红娘·月红篇》和《烈焰》的热度表现均不及预期。不过，《追风者》和《南来北往》等现实主义倾向的剧集却突破圈层，收获大众的喜欢，可见爱奇艺在现实主义题材有其偏好和优势。

芒果TV：头部大剧稀缺，都市题材多

芒果TV在剧集市场上处于“节俭“状态，因此，其大剧少、热度低或为常态。上半年，只有和腾讯视频联播的《与凤行》收获了高热度，其余剧集热度均不是很高。芒果TV瞄准都市剧赛道，都市剧上线多，圈层较为垂直，大热的偶然性较强，在上半年并未跑出“黑马”。

题材：古装言情剧增多，甜宠剧势头减弱

2024年上半年剧集题材品类丰富，共24类，其中，数量前三甲的题材分别为都市情感、古装言情、悬疑。

剧集市场在题材上不断创新，环保、民族等新题材的加入使剧集题材日益多元。

都市情感剧骨朵平均热度TOP3分别为《玫瑰的故事》《要久久爱》《承欢记》。与2023年同期相比，都市情感剧热度不减，TOP1《玫瑰的故事》骨朵平均热度突破80，超过了2023年全年都市情感剧的热度。

今年上半年，骨朵平均热度超过70的都市情感剧有17部，比去年同期增加4部。对于这一题材，观众更喜欢贴近生活、有代入感、氛围感强的剧集，剧情深入不空洞、真实而共情，才是都市情感剧的热度密码。

古装言情剧骨朵平均热度TOP3分别为《墨雨云间》《花间令》《惜花芷》。与去年上半年相比，今年上半年古装言情剧在数量上明显增多，在热度上也有提升，其中，有6部剧骨朵平均热度超过70。

作为最易出爆款的题材之一，古装言情剧输出量在2024年明显更多，而真正做到爆火出圈的作品却屈指可数。

通过对近两年的数据观察，骨朵发现，这一题材剧集想要吸引并留住观众，除了依附流量明星之外，主要靠的是内容创新、节奏紧凑、独特视角以及情感共鸣。

此外，女性作为古装言情剧的主要受众群体，在近两年似乎对大女主剧更为偏爱，今年上半年古装言情剧骨朵平均热度TOP3均为大女主剧。

悬疑剧骨朵平均热度TOP3分别为《猎冰》《新生》《大唐狄公案》。与去年上半年相比，悬疑剧虽然在今年上半年整体热度表现更好，但口碑评价相对较差。去年上半年有5部悬疑剧豆瓣评分超过7.5分，而今年上半年悬疑剧最高豆瓣评分仅为7.3分。

作为主流题材的悬疑剧能够吸引大批观众，但观众对悬疑剧的品质要求也越来越高。节奏失控、逻辑混乱会导致大批悬疑剧受众流失，而情感戏码过重也是悬疑剧差评不断的主要原因之一。

据骨朵数据统计，剧集题材数量变化最明显的为甜宠剧，

自2021年以来，甜宠剧数量逐年降低，各视频平台均在甜宠剧上减少输出，今年上半年上线数量仅有8部。骨朵平均热度也显示，甜宠剧越来越难出现“热款”，上半年，骨朵平均热度最高的甜宠剧为《别对我动心》，热度不足75。

从2022年爆款《余生，请多指教》《点燃我，温暖你》，到2023年火热的《偷偷藏不住》，再到2024年热度稍弱的《别对我动心》，甜宠剧走下坡路并非偶然，流量演员们逐渐转换剧集题材赛道，甜宠剧失去了流量优势。而“没有cp感”以及“工业糖精”也是甜宠剧热度走低的硬伤，观众们不再对这种“无脑剧本”买账。

口碑：整体下降，高分作品鲜有

据骨朵数据统计，2024年上半年剧集的高豆瓣评分情况如下图：评分在8.0-8.9分之间的剧集有3部，评分在7.0-7.9分之间的剧集有23部。与去年上半年相比，今年上半年剧集口碑整体大幅度下降，鲜少出现高分作品。

今年上半年剧集豆瓣评分TOP3分别为《我的阿勒泰》《天行健》《大江大河之岁月如歌》。

在以下高豆瓣评分剧集中，除《追风者》外，其他剧集的骨朵热度普遍中等或稍微偏下。高热度剧在口碑上接连扑街，也说明观众更看重剧集质量和内容深度，流量明星和热门IP绝非万能。

演员：“出圈”发光，各具风貌

演员赋予角色生命和灵魂。2024年上半年，我们看到不少演员在剧集中都塑造了让人难忘的角色。在本报告中，特选出几位代表性演员做一简单分析。

先来看主演：《追风者》中的王阳、《墨雨云间》中的吴谨言和王星越。剧集热播期间，这三位主演的骨朵霸屏指数都处于高位，尤其是吴谨言，霸屏热度峰值高达63.47，这也是她继《延禧攻略》魏璎珞之后热度最高的一个角色。这三位演员的百指增幅也都非常明显，其中以吴谨言的百指热度为最高。

王阳在谍战剧《追风者》中塑造的足智多谋、沉稳狠辣的金融大佬形象可圈可点，他所刻画的富有魅力的成熟“叔感”也让他备受好评。

在古装大女主复仇剧《墨雨云间》中，吴谨言饰演的薛芳菲有仇报仇、有冤报冤的性格让人大呼过瘾，有观众评价：“吴谨言找对赛道了。”王星越的热度也随着该剧的热播而飙升，王星越和吴谨言在剧中的极致拉扯引发颇高关注，“菲常萧张”CP获得大量观众肯定。

再来看四位配角：《南来北往》中的姜妍、《花间令》中的郑合惠子、《追风者》中的兰西雅、《庆余年第二季》中的刘端端。

就骨朵霸屏指数而言，剧集播出期间，剧集半年报丨数量锐减，爆款迭出，平台竞争加剧刘端端霸屏热度最高，为51.08，其次是郑合惠子，为49.12；就百度指数来说，姜妍的热度最高，约为2.7万，其次是郑合惠子，超过2万。

在剧中，这四位演员都为观众带来了精彩的演绎。姜妍完美塑造了一位说话做事直来直去又心思细腻的时代女性，演员的精彩表演使角色成为观众情绪的寄托。郑合惠子在剧中戏份虽少，但她生动地演绎了身处低谷仍坚韧不屈的杨采薇，受关注度颇高。

兰西雅也凭借其饰演的古灵精怪、率性洒脱的牛春苗一角而成功出圈。性格阴郁偏执的“二皇子”凭借锐利的眼神、狷狂邪魅的笑容给观众留下深刻印象，饰演者刘端端更凭借独特的“先秦淑女步”从剧内火到了剧外。

优质剧集的较量贯穿于2024年上半年的剧集市场，呈现出精品迭出、不断创新的向荣景象，骨朵欣喜于上半年的繁荣，也期待下半年的剧集市场更加精彩。